TIJN ELFERINK PERSSTRATEEG / PARTNER

Utrecht 1981

Tijn studeerde Journalistiek in Utrecht. Na zijn studie werkte hij voor onder andere Nieuwe Revu, Utrechts Nieuwsblad, Veronica Magazine en verschillende glossy’s. Daar zag hij hoe waardevol het is om in de media aanwezig te zijn. Wie in de media aanwezig is, is succesvol. Niet voor niets zoeken politici de media actief op om de kolommen te vullen. Bedrijven zijn daarin veel terughoudender. Dat is een gemiste kans want er zijn vaak prachtige verhalen te vertellen.

De andere kant

Na een aantal jaren voor verschillende media te hebben gewerkt, maakte hij de overstap naar wat in de journalistiek ‘de andere kant’ wordt genoemd. Voor bedrijven, overheden en instellingen ontwikkelde hij nieuwscampagnes om in het nieuws te komen en te blijven. Uitgangspunt daarbij is altijd de relevantie: waarom zou iemand dit willen weten?

In de tijd dat hij over reclame schreef, viel het hem op hoe negatief er in de communicatiewereld over PR werd gesproken. De communicatieafdeling is vaak niets meer dan een verlengstuk van de marketingafdeling. De marketingafdeling ontwikkelt een nieuw product of een nieuwe dienst en de communicatieafdeling krijgt de opdracht dit ‘geweldige nieuws’ de wereld in te helpen. Euh, welk nieuws precies?

Relevantie

Dat kan beter, vond Tijn. Niet het product of de dienst moet het uitgangspunt zijn, maar de consument. Waarom zou iemand over een nieuw product willen lezen? Omdat het gezond is. Misschien omdat het levens redt of omdat het arme mensen helpt. Kortom: relevantie. We lichten als onderzoeksjournalisten een bedrijf door op zoek naar mooie verhalen, leggen die bloot en vertellen ze.

Relevantie is ook doorslaggevend bij het benaderen van mediadoelgroepen. Nieuws over een nieuw financieel product is meestal niet relevant voor Margriet en een nieuw middel tegen borstkanker niet voor Autoweek. Media selecteren op basis van relevantie werkt veel effectiever dan schieten met hagel.

Is dit een wereldschokkend inzicht? Nee. Hiermee zijn we echt niet de enige, al zijn er – verbazingwekkend genoeg – niet veel bureaus die zo werken. Zoeken naar nieuws is slechts één ding. Soms is het er gewoon niet. Dan maken we het - en dat is waar het echt interessant wordt.

Het bewijs

Bij Bennink Bicker Caarten werken journalisten en reclamemensen samen. Reclame is de belofte en journalistiek is het bewijs. We gebruiken de bewijslast uit de journalistiek in reclamecampagnes en de creativiteit van reclame voor het nieuws. We duwen verhalen niet in een standaard communicatiemodel, we trekken geen strepen en pijlen in Excel en we schrijven geen vuistdikke rapporten. We gebruiken ons gezonde verstand om verhalen tot leven te wekken, zodat ze nieuwswaardig worden.

Tijn heeft nieuwscampagnes gemaakt voor bedrijven (Audi, Unilever) goede doelen (Artsen Zonder Grenzen, Malaria No More), farmaceuten (AstraZeneca, Lilly), evenementen (Sensation White, Amsterdam Gay Pride), (semi-)overheidsinstellingen (Afval Energie Bedrijf) en verschillende politici.